O intuito é expandir o conhecimento do leitor e, ao mesmo tempo, gerar tráfego de qualidade para o blog.

Uma das estratégias mais importantes para se ter sucesso com SEO é o Link Building.

Dentro dos mais de 170 fatores de rankeamento utilizados pelo Google, dois deles são os que têm maior impacto:

• a qualidade do conteúdo — capacidade de responder a intenção do usuário;
• número de backlinks recebidos.

Por esse motivo vou explicar melhor o que são backlinks e por que eles causam tanto impacto dentro de uma estratégia de SEO.

Talvez você tenha conteúdos excelentes no seu site, uma ótima velocidade de carregamento, mas ainda não está aparecendo no topo dos buscadores.

A falta de backlinks pode ser o principal motivo!

Então, vamos entender melhor os seguintes pontos:

• O que é backlink?
• Por que criar uma estratégia de backlinks?
• Quais os tipos de backlinks?
• Como começar uma estratégia de backlinks?
• Como identificar um bom backlink?
• Por que receber links nofollow?
• Quais as melhores ferramentas de backlinks?
• Na prática: como conseguir backlinks (estratégias de Link Building)?
• Mais links, mais rankings

Vamos lá?

O que é backlink?

Backlink é um link feito de um site para outro. Motores de busca como o Google utilizam a qualidade e o número de backlinks como um sinal de rankeamento. Por isso, a aquisição de backlinks é uma estratégia fundamental em SEO.

Atualmente é praticamente impossível rankear no topo para palavras-chave com um alto volume de buscas e muita competitividade na página de resultados (SERP).

Os buscadores entendem os backlinks como se fossem uma indicação, afinal, se um outro site fez um link para o seu, é porque ele acredita que o seu conteúdo é de qualidade.

Assim, a cada link recebido os sites ganham autoridade. Quanto maior a sua autoridade, maiores as suas chances de conquistar bons rankings.

Mas basta receber backlinks de qualquer site para ganhar autoridade?

Certo que não! Veremos a frente como identificar um backlink de qualidade, mas antes, vamos ver na prática o poder de influência dos links.

Por que criar uma estratégia de backlinks?

Como citei, os backlinks funcionam como uma referência. Se um site de qualidade e bem-visto pelo Google faz links para o seu, a tendência é que o buscador confie mais no seu site.

Mas não é apenas autoridade de páginas e do seu domínio que os backlinks influenciarão. Eles também vão impactar diretamente na:

• aquisição de tráfego de referência (Referral);
• fortalecimento da marca (Brand Awareness);
• construção de relacionamentos.

Imagine se você conquista um backlink na página da Rock Content que rankeia em primeiro lugar no Google para SEO.

O ganho de autoridade é incrível, afinal, se o Google confia naquele conteúdo a ponto de mantê-lo em primeiro para uma palavra-chave tão disputada, com certeza ele confia nos conteúdos que ele linka (indica).

Esse é o benefício óbvio.

Agora, já parou para pensar que esse conteúdo recebe mais de 10 mil visitas mensais? Quantas dessas pessoas poderiam clicar e visitar o seu site? 

Quantas pessoas que não conheciam, poderiam conhecer a sua marca? E se desse link sai uma parceria de mais trocas e materiais criados juntos?

Bom, esse exemplo mostra como limitar os backlinks apenas ao ganho de autoridade retira um peso enorme do impacto dessa estratégia.

Quais os tipos de backlinks?

Existem dois tipos principais de backlinks:

• follow; 
• nofollow.

A olho nu, eles não possuem nenhuma diferença. Ambos são links em uma página e ambos quando clicados direcionam o usuário para a página apontada.

Qual a diferença entre ele, então?

A diferença está no sinal que esses backlinks passarão para os bots e buscadores.

Quando os robôs do Google estão visitando o seu site e leem um código de um link, eles vão seguir aquele backlink e visitar as demais páginas.

A não ser que ele encontre um atributo chamado “nofollow”.

Os links follow são os links normais, eles passam autoridade (link juice) e direcionam os bots para essas páginas. 

Já os links com o atributo nofollow dizem aos buscadores que não “sigam” aquele link. É como se ele dissesse “eu até quero enviar meu usuário para esse link, mas não precisa ir lá, não pretendo passar nenhuma autoridade para ele”.

Portanto, em uma estratégia de link building o ideal é priorizarmos os links follow, ainda assim, os nofollow também são de grande valia. 

Mais a frente vou mostrar com detalhar o porquê você também deveria desejar receber este tipo de link.

Como começar uma estratégia de backlinks?

Agora que você já sabe o quão importante são os backlinks, é hora de aprender a conquistá-los.

E aqui, começo com o fator mais importante:

O primeiro passo para uma estratégia de backlinks é ter um site que mereça receber links!

Esse é o fator principal! Tudo o que você aprender neste conteúdo só vai gerar resultados se você, de fato, tiver um site de qualidade e que mereça receber backlinks.

Dito isso, vamos aos primeiros passos estratégicos do Link Building. Já posso adiantar, não adianta apenas acordar, sair procurando parceiros e trocar links.

Como qualquer boa estratégia, você precisa de objetivos.

1. Defina seus objetivos

Como vimos, o número de backlinks recebidos pode trazer diversos benefícios. Portanto, a sua estratégia será guiada pelo seu objetivo final.

Você pode ter algum dos seguintes focos:

• melhorar o rankeamento de páginas específicas;
• fortalecer a marca e o domínio;
• conquistar tráfego e visibilidade.

Cada uma dessas estratégias vai demandar diferentes tipos de backlinks, diferentes quantidades e tipos de parceiros e usará textos de linkagem variados também.

Por isso entender os seus objetivos é fundamental. Ele é que vai direcionar as suas estratégias.

Por exemplo, se o seu objetivo for rankear uma página sobre torta de limão, você priorizará links para essa página usando textos idênticos (como: “torta de limão”) ou variações dessa palavra-chave (exemplo: “receita de torta de limão”).

Se for tráfego, você evitará palavras-chave idênticas, para utilizar um texto que apresente benefícios e convença o clique.

Assim, você poderia usar algo como “clique aqui para conferir receitas de torta de limão!” ou “saiba mais sobre como fazer uma torta de limão” e outras variações.

Como falei, o objetivo direciona a estratégia.

2. Identifique os seus diferenciais

Um dos pontos mais importantes em uma estratégia de aquisição de backlinks é entender quais são os seus maiores trunfos na hora de combinar uma parceria.

O que você tem para oferecer para que um potencial parceiro retribua com um backlink?

Podem ser diversas opções:

• conteúdo — um conteúdo de qualidade que o seu parceiro vai desejar mostrar para a persona dele;
• dados — dados inéditos para o mercado, por exemplo, uma pesquisa que a sua empresa tenha feito;
• produto — oferecer um mês gratuito da sua ferramenta em troca de um link, por exemplo;
• serviço — o mesmo que o anterior, porém oferecendo o seu serviço ou parte dele; 
• autoridade — a autoridade do seu site pode encher os olhos do seu potencial parceiro;
• equipe — sua equipe pode contar com nomes de peso no seu mercado, que podem ser usados como nessa troca, participando de webinars, entrevistas e afins.

Aqui, é importante tomar cuidado, especialmente com o seu produto e serviço. Eles podem ser uma moeda de troca, mas lembre-se de não baratear o que você faz.

Pense mais como um aperitivo ou um test drive.

Porém identificar os seus grandes trunfos é uma poderosa arma na conquista de backlinks. Muitas pessoas acham que tudo o que tem a oferecer é “um link de volta”.

Saia do comum e conquiste links valiosos!

3. Encontre bons parceiros

A sua estratégia de backlinks será tão boa quanto a qualidade dos seus parceiros.

Não vou me alongar muito aqui, uma vez que já expliquei a importância dos links fazerem sentido. Uma oficina mecânica enviar link para um site de poker online não faz muito sentido, por exemplo.

Tenha em mente os seguintes fatores:

• mercado e temas similares;
• empresas e pessoas;
• personas semelhantes;
• probabilidade de linkagem.

Vamos apresentar um bom exemplo de parceria. Você tem uma empresa de doces. E quer divulgar o seguinte material:

O Guia Completo para fazer Cupcakes temáticos

Veja exemplos de bons potenciais parceiros:

• blogs de comida;
• sites de receitas;
• sites/blogs de festas.

Todos os temas têm relação direta com o material oferecido e o público teria interesse.

Como identificar um bom backlink?

Para a estratégia gerar bons resultados é necessário saber identificar quais são as características de um bom backlink. 

Vamos ver então a anatomia de um link perfeito e analisar com detalhes cada uma dessas características:

• Autoridade do Domínio e da Página;
• links naturais;
• texto âncora;
• tipo do link: nofollow/follow;
• posição do link na página;
• link textual ou de imagem;
• mercado;
• novo domínio.

Autoridade do Domínio e da Página

Como falei no começo deste conteúdo, quanto maior a autoridade de um site, maior a autoridade passada por aquele backlink.

Você pode descobrir a autoridade de uma página utilizando algumas ferramentas.

A métrica mais popular é a apresentada pela Moz Bar, uma ferramenta gratuita da Moz.

Ela apresenta o DA (Domain Authority, a autoridade do domínio) e o PA (Page Authority, a autoridade da página):

Porém existem outras métricas muito boas como o Trust Flow (confiabilidade/autoridade) e o Citation Flow (volume de citações recebidas pela página) do Majestic:

Outro exemplo, mais parecido com as da Moz, são as métricas apresentadas pela melhor ferramenta de backlinks do mercado, o Ahrefs (você pode conferir essas informações usando a ferramenta gratuita deles o Ahrefs WebMaster Tools).

Ele apresenta a UR (URL Rate, a autoridade da página) e o DR (Domain Rate, a autoridade do domínio).